페르소비(PerSumer)란 무엇이고 주목받는 이유

 

페르소비(PerSumer): 나를 표현하는 새로운 소비 트렌드

 

 

오늘날 소비는 단순히 물건을 사고파는 행위를 넘어, 개인의 정체성과 가치관을 표현하는 중요한 수단으로 자리 잡고 있다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대를 중심으로 자신만의 개성을 드러내기 위해 소비를 활용하는 경향이 두드러지고 있는데, 이를 가리켜 페르소비(PerSumer)라고 부른다.

 

페르소비는 페르소나(Persona)와 소비(Consumption)의 합성어로, 소비를 통해 자신의 정체성과 취향을 표현하고자 하는 현대인의 소비 패턴을 의미한다. 과거에는 제품의 기능적 가치에 초점이 맞춰졌다면, 오늘날의 소비자들은 제품이 자신의 라이프스타일, 가치관, 그리고 개성을 얼마나 잘 반영하는지에 더 큰 비중을 둔다. 이러한 변화는 현대 사회에서 소비가 단순한 경제 활동을 넘어 개인의 정체성을 드러내는 중요한 도구로 작용하고 있음을 보여준다.

 

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페르소비의 두 가지 방식

 

페르소비는 크게 두 가지 방식으로 나타난다. 첫 번째는 인사이드 소비(Inside Consumption)로, 자신의 내면적인 성장과 정체성을 확인하기 위해 이루어지는 소비를 말한다. 예를 들어, 자기계발 서적을 구매하거나 명상 앱을 구독하고, 건강한 식단을 위해 유기농 식품을 선택하는 행위가 이에 해당된다. 이는 외부로 드러나는 것이 아니라, 스스로에게 더 나은 자신이 되기 위한 투자로 볼 수 있다.

 

두 번째는 아웃사이드 소비(Outside Consumption)로, 타인에게 자신의 취향과 성격을 드러내기 위한 외향적 소비를 의미한다. 독특한 디자인의 패션 아이템을 구매하거나 소셜 미디어에서 자랑할 수 있는 한정판 제품을 선택하는 것이 대표적인 예이다. 이러한 소비는 자신만의 개성과 취향을 타인에게 알리고 싶어 하는 욕구에서 비롯된다.

 

이 두 가지 방식은 서로 독립적이지 않고 상호작용하며 현대인의 소비 패턴 전반에 걸쳐 나타난다. 즉, 사람들은 자신만의 가치를 위해 소비하면서도 동시에 그것을 타인과 공유하고 싶어 한다.

 

 

페르소비가 주목받는 이유

 

페르소비가 주목받게 된 배경에는 여러 가지 요인이 있다. 가장 큰 이유 중 하나는 Z세대와 밀레니얼 세대의 부상이다. 이들은 디지털 환경에서 자라난 세대로, 자신만의 개성과 취향을 중시한다. 획일화된 대량 생산품보다 자신만의 스토리를 담을 수 있는 제품에 더 많은 가치를 둔다. 특히 소셜 미디어가 일상화되면서 자신의 라이프스타일과 취향을 공유하고 싶어 하는 욕구가 커졌는데, 페르소비는 이러한 욕구를 충족시키는 데 중요한 역할을 한다.

 

또한 브랜드와 소비자 간 관계 변화도 페르소비 확산에 영향을 미쳤다. 과거에는 브랜드가 제품과 서비스를 일방적으로 제공하고 소비자는 이를 수동적으로 받아들이는 구조였다면, 오늘날에는 브랜드와 소비자가 상호작용하며 함께 가치를 만들어가는 관계로 변화했다. 예를 들어 커스터마이징 서비스나 공동 창작 프로젝트를 통해 소비자는 단순한 구매자가 아니라 브랜드의 동반자로 참여하게 된다. 이는 자신만의 독특한 아이템을 소유하고 싶어 하는 페르소비 성향과 맞아떨어진다.

 

마지막으로, 개성과 다양성에 대한 사회적 인식 확대도 중요한 배경이다. 사회 전반적으로 개성과 다양성을 존중하려는 움직임이 강해지면서 사람들은 더 이상 "평범함"에 머물지 않고 "나만의 것"을 추구하려고 한다. 페르소비는 이러한 사회적 흐름과 깊은 연관이 있다.

 

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페르소비를 보여주는 사례들

 

페르소비는 다양한 산업에서 나타나고 있으며, 특히 패션 산업에서 그 특징이 두드러진다. 최근 몇 년간 한국에서는 젠더 뉴트럴 패션, 지속가능한 의류, 커스터마이징 서비스 등이 큰 인기를 끌고 있다. 젠더 뉴트럴 패션은 성별 구분 없이 누구나 입을 수 있는 옷으로, 개인의 정체성을 자유롭게 표현하려는 욕구와 연결된다. 또한 나이키(Nike)의 'By You' 서비스처럼 고객이 직접 신발 디자인에 참여할 수 있는 커스터마이징 서비스도 페르소비 트렌드를 잘 보여준다.

 

또 다른 사례로 한정판 및 독창적인 제품 선호를 들 수 있다. 스니커즈 컬렉터들 사이에서 한정판 운동화가 높은 가치를 지니는 것은 단순히 제품 자체 때문이 아니라 그 제품이 가진 희소성과 스토리 때문이다. 이는 자신만의 독특함을 추구하려는 페르소비 성향과 밀접하게 연결된다.

 

뿐만 아니라 친환경 및 윤리적 소비도 페르소비의 중요한 특징 중 하나다. 자신이 구매하는 제품이 환경에 미치는 영향을 고려하거나 공정 무역으로 생산된 상품을 선택함으로써 자신의 가치관을 드러내려는 사람들이 늘어나고 있다.

 

 

페르소비 시대에 브랜드가 나아갈 방향

 

페르소비 트렌드는 단순히 개인의 소비 성향 변화로 끝나는 것이 아니라 기업과 브랜드에도 큰 영향을 미친다. 그렇다면 기업은 이 트렌드에 어떻게 대응해야 할까?

 

첫째, 브랜드는 고객에게 더 개인화된 경험을 제공해야 한다. 예를 들어 AI 기술을 활용해 고객의 취향에 맞춘 추천 서비스를 제공하거나 커스터마이징 옵션을 확대하는 것이 중요하다.

 

둘째, 스토리텔링 강화도 필요하다. 제품 그 자체뿐 아니라 그 뒤에 숨겨진 스토리가 중요해졌기 때문이다. 브랜드는 자사의 철학이나 제품 제작 과정에서의 특별한 이야기를 효과적으로 전달해야 한다.

 

셋째, 지속가능성과 윤리적 가치를 실현해야 한다. 환경 보호와 윤리적 생산은 이제 선택이 아닌 필수 요소가 되었다. 브랜드는 지속가능한 소재를 사용하거나 생산 과정에서 공정성을 강조함으로써 고객에게 신뢰를 줄 수 있다.

 

 

나를 표현하는 새로운 방식, 페르소비

 

페르소비는 단순히 "무엇을 사느냐"의 문제가 아니라 "왜 사느냐", 그리고 "그것이 나에게 어떤 의미를 가지느냐"를 고민하게 만드는 새로운 소비 트렌드다. 특히 한국에서는 Z세대를 중심으로 이 트렌드가 빠르게 확산되고 있으며, 이는 개성 존중과 자기표현 욕구가 강해지는 현대 사회의 흐름과 맞닿아 있다.

 

앞으로도 페르소비는 다양한 산업 분야에서 중요한 키워드로 자리 잡게 될 것이다. 이제 기업과 브랜드는 단순히 좋은 품질의 제품을 제공하는 것을 넘어 고객 개개인의 정체성과 가치를 반영할 수 있는 경험과 스토리를 제공해야 할 때이다.

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