모디슈머 트렌드: 소비자가 만드는 새로운 세상
오늘은 최근 소비 시장을 뜨겁게 달구고 있는 "모디슈머(Modisumer)" 트렌드에 대해 이야기해보려 합니다. 모디슈머는 단순히 제품을 소비하는 데 그치지 않고, 자신만의 방식으로 제품을 재창조하며 새로운 가치를 만들어내는 소비자들을 뜻하죠. 이 트렌드는 특히 MZ세대와 디지털 환경의 발전 속에서 급부상하며, 기업과 소비자 모두에게 큰 영향을 미치고 있습니다.
1. 모디슈머란 무엇일까?
"모디슈머"라는 단어는 "modify(수정하다)"와 "consumer(소비자)"가 합쳐진 신조어예요. 즉, 제조사가 제시한 사용법을 그대로 따르지 않고, 소비자가 자신만의 창의적인 아이디어로 제품을 새롭게 변형하거나 조합해 즐기는 사람들을 의미합니다. 예를 들어, 라면 두 개를 섞어 새로운 맛을 내거나, 커피에 예상치 못한 재료를 추가해 독특한 음료를 만드는 행위가 바로 모디슈머의 전형적인 모습이죠.
이 트렌드는 단순한 유행을 넘어 소비 문화의 패러다임 변화를 보여줍니다. 과거에는 기업이 제품을 만들고 소비자가 받아들이는 일방적인 관계였다면, 이제는 소비자가 적극적으로 참여해 제품의 방향성을 제시하는 양방향 소통의 시대가 열린 거예요. 특히 SNS와 유튜브 같은 플랫폼 덕분에 이런 창작물이 빠르게 퍼지며, 기업들도 이를 주목하게 됐습니다.
출처 : 식품음료신문
2. 모디슈머 트렌드의 시작과 배경
모디슈머 트렌드가 주목받기 시작한 건 2010년대 후반부터라고 볼 수 있어요. 대표적인 사례로는 영화 기생충에서 화제가 된 "짜파구리"가 있어요. 원래는 2009년 한 온라인 커뮤니티에서 누군가가 농심의 "짜파게티"와 "너구리"를 섞어 먹는 레시피를 공유한 게 시작이었죠. 이후 기생충을 통해 전 세계적으로 유명해지면서, 농심은 이를 정식 제품으로 출시하기까지 했습니다. 이 사건은 모디슈머가 단순한 소비자를 넘어 기업의 제품 개발에 직접 영향을 미칠 수 있음을 보여준 상징적인 사례예요.
그렇다면 왜 이런 트렌드가 생겼을까요?
첫째, MZ세대의 영향력이 큽니다. 1980년대 초반부터 2000년대 초반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 1990년대 중반부터 2000년대 초반 사이에 태어난 Z세대는 개성과 경험을 중시하는 특징이 있어요. 이들은 정해진 틀에 얽매이기보다는 자신만의 스타일을 추구하며, 이를 SNS에 공유하는 데 익숙하죠.
둘째, 디지털 기술의 발전도 한몫했어요. 스마트폰 하나로 누구나 자신의 레시피나 아이디어를 전 세계와 공유할 수 있는 시대가 되면서, 모디슈머의 창작물이 빠르게 확산될 수 있었어요.
출처 : 디스커버리뉴스
3. 모디슈머의 특징과 매력
모디슈머의 가장 큰 특징은 "창의성"과 "참여"예요. 이들은 제품을 자신만의 방식으로 재해석하며, 단순히 소비하는 데서 끝나지 않고 새로운 가치를 창출합니다. 예를 들어, 불닭볶음면에 치즈와 삼각김밥을 넣어 "불닭 삼합"을 만들거나, 아이스티에 에스프레소를 추가한 "아샷추" 같은 레시피가 SNS에서 큰 인기를 끌었죠. 이런 창작 과정에서 소비자는 단순한 구매자가 아니라 크리에이터로 변신합니다.
또한 모디슈머는 "공유 문화"와 밀접하게 연결돼 있어요. 자신의 레시피를 인스타그램, 틱톡, 유튜브에 올리며 다른 사람들과 소통하고, 때로는 챌린지 형태로 확산시키기도 하죠. 이런 과정에서 모디슈머는 트렌드를 선도하는 주체가 되며, 기업 입장에서는 무료로 바이럴 마케팅 효과를 누릴 수 있는 기회가 됩니다. 소비자가 즐기면서 기업도 이득을 보는 윈-윈 구조가 모디슈머 트렌드의 매력이라고 할 수 있겠네요.
출처 : 유통소비
4. 모디슈머를 활용한 기업 사례
모디슈머 트렌드가 확산되면서 많은 기업이 이를 마케팅 전략으로 적극 활용하고 있어요. 몇 가지 대표적인 사례를 살펴볼게요.
- 농심의 "짜파구리"와 "카구리": 앞서 언급한 짜파구리 외에도, 농심은 너구리 라면에 카레를 조합한 "카구리" 레시피가 PC방에서 유행하자 이를 "카구리 큰사발면"으로 제품화했어요. 출시 한 달 만에 230만 개가 팔리며 대성공을 거뒀죠.
- 오뚜기의 "진라면 볶음밥": SNS에서 컵라면으로 볶음밥을 만드는 레시피가 화제가 되자, 오뚜기는 이를 기반으로 "진라면 볶음밥"을 출시하며 모디슈머의 아이디어를 상업적으로 활용했어요.
- GS25의 "막사": 막걸리와 사이다를 2:1 비율로 섞은 "막사" 레시피가 MZ세대 사이에서 인기를 끌자, GS25는 이를 정식 상품으로 출시하며 트렌드에 빠르게 대응했어요.
이처럼 기업들은 모디슈머의 창의적인 아이디어를 제품 개발에 반영하며 비용을 절감하고, 소비자 요구를 정확히 충족시키는 전략을 펼치고 있습니다. 전문가들은 이를 "소비자 주도 혁신"이라고 부르며, 앞으로도 기업의 중요한 트렌드로 자리 잡을 거라고 전망하고 있어요.
출처 : 데이터뉴스
5. 모디슈머 트렌드의 미래
2025년 3월 15일 현재, 모디슈머 트렌드는 여전히 진화 중입니다. 최근에는 "내시피족(나의+레시피)"이라는 이름으로 불리며, 단순히 제품을 조합하는 것을 넘어 개인의 취향과 라이프스타일을 반영한 맞춤형 소비로 확장되고 있어요. 예를 들어, 건강을 중시하는 소비자들은 저칼로리 재료를 추가하거나, 환경을 생각하는 이들은 지속 가능한 소재를 활용한 레시피를 공유하기도 하죠.
또한 기술의 발전으로 모디슈머의 영향력은 더 커질 전망이에요. AI와 AR(증강현실)을 활용해 자신의 레시피를 가상으로 시뮬레이션하거나, 3D 프린터로 독창적인 음식을 만들어내는 시대가 올 수도 있겠죠. 기업 입장에서도 모디슈머의 데이터를 분석해 개인화된 제품을 제안하거나, 소비자와 협업해 새로운 상품을 개발하는 방식이 늘어날 가능성이 높습니다.
6. 나만의 모디슈머가 되어 보세요!
모디슈머 트렌드는 단순히 유행이 아니라, 소비자가 주도하는 새로운 문화의 시작이에요. 이 트렌드를 통해 우리는 더 이상 수동적인 소비자가 아니라, 세상을 바꾸는 창작자가 될 수 있습니다. 여러분도 일상에서 작은 변화를 시도해보는 건 어떨까요? 좋아하는 음료에 새로운 재료를 추가하거나, 익숙한 제품을 색다르게 활용해보세요.
